Дизайн и SEO


Если верить большинству оптимизаторов, успех сайта зависит от качества ссылок, привлекательного дизайна, авторского контента и правильных настроек сервера. Но если все это возможно измерить, например, процент уникальности, то с дизайном все гораздо сложнее – в цифрах его выразить неосуществимо. Вкусы у всех совершенно разные и спорить о них не принято. Ниже описаны принципы организации дизайна, основываясь на мнении посетителей и анализе поисковых систем.

Первое мнение о сайте дает как раз-таки дизайн его оформления, и, если он неприятен пользователю, он сразу же покинет сайт. В условиях конкуренции большую роль играет количество посетителей, совершающих целевое действие, но разве станет кто задерживаться на сайте, если он визуально неприятен, тем более, когда можно легко найти любой другой, имеющий схожее содержание?

Точно описать структуру дизайна невозможно, ведь каждый дизайн должен быть уникален, но и вместе с тем удобен. Как сделать правильно, вам никто не скажет, но мы подскажем, как не натворить ошибок.

  1. Важно не впадать в крайности. Слишком «пустая» страница сайта явно не привлекает пользователей. Чрезмерная экономия на содержимом сайта вызывает мысль о том, что это не нормальный сайт, а первый в жизни эксперимент по его созданию какого-то мальчишки, к тому же неудачный. Конечно же сайты, не имеющие привлекательного дизайна, могут существовать и даже существуют, но не для коммерческих целей. Не меньшей ошибкой является и чрезмерное злоупотребление шаблонами, — возможно, это и поможет сократить расходы времени и средств, но они уже особо поднадоели пользователям, а у знающих суть вопроса личностей может сложиться впечатление, что вам совершенно плевать на оформление, и вы совершенно не собираетесь тратиться на него. Доказывать обратное, заказав супер-мега-привлекательный дизайн у самой известной студии, так же весьма глупо. Тем более, если содержимое никак с ним не состыковывается. Вы только потратите деньги впустую, превратив свой сайт в цирк.
  2. Не стоит создавать настолько «тяжелый» дизайн, что он будет создавать проблемы при загрузке страницы. Далеко не все пользователи обладают высокоскоростным подключением, и им совершенно не нужен каждый узор на странице. Если дизайн перегружает страницу, то лучше отказаться от нескольких элементов, ведь раздраженные пользователи скорее покинут недогруженную страницу вашего сайта, чем будут выжидать время, чтобы полюбоваться красивой картинкой.
  3. Дизайн ни в кое случае не должен вредить удобности использования сайта. Конечно, анимации и спецэффекты завораживают взгляд и привлекают внимание, но если это каким-либо образом мешает пользователю совершить нужное ему действие, то лучше стоит отказаться от этой ненужной красоты. В этом плане сайт можно сравнить с креслом: оригинальные блестящие дизайнерские решения могут сделать его произведением искусства, но такое кресло больше послужит элементом дизайна интерьера, а сидеть будут в старом, потертом, но удобном.

Шаблонные дизайны возможно использовать для небольших проектов. Для таких проектов будет слишком затратно и нелепо использовать заказной дизайн. Но не стоит использовать бесплатные, заезженные шаблоны. Лучше купить приятный взору качественный шаблон. Продвижению это ни коем образом не повредит, а посетителям будет гораздо приятнее пользоваться сайтом.

Сплит-тестирование поможет вам определить, какой из дизайнов страниц вашего сайта наиболее приятен пользователям. Несколько дней поисковая система будет показывать пользователям разные варианты дизайна страницы, которые вы загрузили в сервис. После этого вы можете изучить график нахождения пользователей на ваших страницах, выполненных в разных дизайнах, и определить, какой из них оказался наиболее приятен пользователям.

Тем не менее, контент – важнейшая составляющая любого сайта. Следует организовать дизайн так, чтобы он не мешал восприятию пользователями контента. Помните, что заходя на страницу вашего сайта, пользователь видит лишь ту её часть, что умещается в границы монитора без прокрутки. Здесь и должна располагаться основная информация, которую вы хотите донести, а не сотни картинок, узоров и прочих элементов дизайна, не несущих никакой смысловой нагрузки.

Баннеры, размещенные на вашем сайте, могут вызвать проблемы с продвижением, если они занимают слишком большую площадь. При ранжировании алгоритм Google Panda учитывает и их. Мэтт Каттс, руководитель группы Google Webspam, при встрече с вебмастерами провел такой эксперимент: на лист бумаги формата А4 он наклеил два стикера. После чего он пояснил, что количество рекламы, равное площади стикеров, слишком велико для сайта, равное по площади этому листу.

Цветовая схема сайта не должна быть наполнена слишком яркими оттенками. Фон, на котором располагается текст, не должен становиться помехой чтению. То же касается и меню сайта. Пользователям важно нажимать кнопки, а не восхищаться искусством их рисовки, тем более не должен на них пропадать и текст. Использование ярких цветов и крупных шрифтов возможно лишь в тех случаях, когда действительно важно привлечь внимание.

Помните, что пользователи пользуются различными браузерами, от которых так же зависит то, как в нем будет выглядеть дизайн вашего сайта.

Сделать дизайн, адаптированный под абсолютно все браузеры и платформы, выйдет уж очень накладно, но если вы пренебрежете адаптацией сайта под самые наиболее часто используемые устройства и браузеры, то при этом потеряете большую часть аудитории.

При работе над созданием сайта оптимизатор, дизайнет и маркетолог должны работать слажено и искать наиболее выгодные компромиссы. Важно совместить три главные качества – удобство, красоту и доступность для поисковых ботов.

Зачастую дизайнеры предпочитают тексту картинки для ссылок. Это, несомненно, выглядит более красиво, но для оптимизации это не лучший шаг. В меню и элементах навигации в таком случае лучше использовать разные шрифты текста.

Помните и тот факт, что Flash-технологии воспринимаются не всеми платформами, поэтому не стоит лишний раз ими злоупотреблять. Используйте альтернативные технологии HTML5, либо обычным HTML-кодом продублируйте нужный элемент.

Оптимизации сайта вполне может навредить часто используемый JavaScript, так как это может вызвать проблемы при индексации. Тем более, если в скрипте будут ошибки, сайт будет грузиться гораздо медленее.