Поисковое продвижение сайтов все плюсы и минусы. Что выгоднее заказать - поисковое продвижение или рекламу в СМИ?

Достойное позиционирование любой успешной компании в условиях сложившейся рыночной экономики стало практически невозможным без поискового продвижения веб-сайтов. Являясь одним из приоритетных способов привлечения потенциальных клиентов, продвиженеи сайтов в последнее время активно набирает обороты. Понятия “поисковое продвижение”, “оптимизация сайта”, “раскрутка сайта”, “SEO-оптимизация” – синонимы “поискового продвижения сайтов”. Эти определения стали привычными для большинства пользователей всемирной сети Интернет. В прошлом остались массово появлявшиеся и исчезавшие “seo-конторы” и частные оптимизаторы. В настоящее время имеется сложившийся рынок поискового продвижения с множеством сформировавшихся компаний, которые профессионально занимаются раскруткой веб- сайтов.

Заказчики поискового продвижения

Поисковое продвижение сайта - коммерческая услуга, возникшая вследствие повышенного спроса на нее. Как правило, классический пример заказчика оптимизации сайта - бизнесмен, являющийся представителем малого и среднего бизнеса и предлагающий определенные услуги или товары. Компании, нуждающиеся в раскрутке, могут продавать товары как напрямую через Интернет (Интернет-магазины), так и просто информировать об услугах и товарах на своем сайте. Для увеличения продаж не обязательно заниматься исключительно торговлей онлайн, иногда достататочно просто качественно описать деятельность компании на сайте и по ключевым фразам заказать поисковое продвижение. Интернет помогает привлечь целевую аудиторию, увеличить число клиентов, тем самым повысив популярность своей организации. Веб-сайт компании, которая предлагает те или иные услуги или товары, - важнейший инструмент, повышающий эффективность бизнеса. Именно сайт, являющийся собственным СМИ и своего рода круглосуточным офисом, - непревзойденный источник информации о роде деятельности вашей организации.
Согласно исследованию SEO news, в поисковом продвижении сайтов больше всех нуждаются представители следующих отраслей: бухгалтерия, компьютеры, авто, банки, медицина, недвижимость, спорт, страхование, путешествия, работа, строительство, финансы, товары и услуги.
По статистическим данным, около 37% компаний заказывают оптимизацию сайтов в seo-компаниях или рекламных агентствах, а в среднем 36% продвигаются своими силами. Очевидно, что намного выгоднее прибегнуть к услугам seo-компаний или рекламных агенств, чем оплачивать свой собственный отдел seo-продвижения, в 90% случаев состоящий из 1-2 оптимизаторов.
С каждым днем растет популярность раскрутки компаний во всемирной сети Интернет, что объясняется стремительным ростом числа интернет-пользователей и достаточно низкой стоимостью этой услуги.
Если сравнить обычную печатную рекламу и поисковое продвижение сайтов, то следует, что стоимость размещения рекламы в печатном издании 1/8 или 1/16-модуля обойдется в среднем от 30 000 до 300 000 рублей в месяц (при условии тиража 100 000 – 300 000 экземпляров).Что касается поискового продвижения сайтов, то по группе тематических запросив его стоимость составит 10 000 -100 000 рублей в месяц (количество посетителей примерно равное). Немаловажным остается и тот факт, что сайт, как правило, посещает целевая аудитория, заинтересованная в той или иной мере предлагаемыми товарами или услугами. Читатели же печатных изданий являются представителями широкого диапазона категорий населения, которым далеко не всегда интересны рекламируемые услуги или товары. Исключением в данном случае являются тематические журналы и газеты, не обладающие достаточно широкой аудиторией.

Телевизионная реклама, несмотря на внушительное количество телезрителей, в этом случае не идет ни в какое сравнение. Такая реклама целесообразна и эффективна исключительно для крупных компаний, обладающих огромными оборотами финансовых средств.
Что касается распределения компаний, заказывющих поисковое продвижение сайтов по регионам, то заметен внушительный перевес в сторону западной части России, особенно это относится к городам-мегаполисам, располагающим большим концентрированным объемом трудовых ресурсов и финансовых средств. Безусловным лидером в этом отношении является столица, хотя остальные крупные города имеют не меньший спрос на услугу раскрутки сайтов. Индикатором активного роста количества коммерческих сайтов в различных регионах страны служит изменение ключевых алгоритмов ранжирования поисковой системы Яндекс. Начиная с лета текущего года, Яндекс может самостоятельно определить регион интернет-сайта по ряду признаков. В итоге поисковая система на один и тот же запрос показывает в результатах абсолютно разные позиции для разных регионов. Положительным моментом в данном отношении выступает улучшенное качество поиска в итоге, при этом местным компаниям легче выделяться по запросам в своем регионе. Негативный момент состоит в том, что поисковое продвижение в таком случае усложняется, затягиваются сроки вывода сайта в топовые позиции. Раньше по некоторым невысококонкурентными запросам сайт можно было раскручивать самостоятельно или с помощью частного оптимизатора. Сейчас же это практически невозможно без работы целого отдела с линкменеджерами, копирайтерами и оптимизаторами.

Из всего вышесказанного следует, что телевизионной, радио- и печатной рекламой чаще всего пользуются крупные компании, формирующие отделы по рекламе и связям с общественностью, создающие и продвигающие дорогие бренды. Что касается малого и среднего бизнеса, то он не может себе позволить такую раскрутку, поскольку мероприятия по продвижению в конечном итоге окажутся убыточными. Представителям бизнеса такого рода доступны реклама в печатных средствах массовой информации, наружная реклама, региональная телевизионная реклама и поисковое продвижение сайтов в Интернете. Причем seo-продвижение гарантирует действительно огромные возможностями, которые расширяются с каждым днем. Стимуляторы выбора интернет-рекламы - достаточно низкая стоимость, отсутствие территориальных ограничений и четкое ориентирование на целевую аудиторию.